四处寻找优质种公牛的李春山(快手号:牛人春山哥)累得眼皮直打架,看着19万入手的两头小种公,却兴奋得无法入睡:“贵是贵了点,但现在种公牛很难找,看看这花片和后座多好啊,我很满意!”
自从三年前买了第一头西门塔尔牛,李春山就对养殖产生了浓厚的兴趣。28万抓一头种公牛,500万入手70头精品牛,前后总共投入2000万买牛和做牛场基建……48岁的他,找到了人生的新使命——培育优质品种,帮助养殖户从源头实现有好牛。从事影视导演工作的堂弟李延庆了解李春山在做的事业后,决定用短视频记录李春山的养牛日常,凭借幽默的内容风格和实用的养殖技术,他们在快手上积累了98.5万粉丝。
沙厂老板选择改行养牛
1975年出生于吉林长春的李春山,是个地地道道的东北农民。毕业后,他先是在老家种了几年地,又跟着同乡在外打了几年工。后来,李春山觉得要干一番自己的事业,就把多年的积蓄投入到沙厂,做起建筑相关的生意。
财富慢慢积累,日子波澜不惊。如果不是因为疫情,他应该会在沙厂老板的角色上一直走下去。2020年以后,李春山就意识到生意陷入低迷,自己应该寻找其他出路。转型方向有很多,养牛属实是个意外,“在亲戚的婚礼上,看到一头西门塔尔牛,感觉很好看,和小时候常见的牛不一样,就莫名其妙地迷上了。”
李春山记得很清楚,2020年5月26日是第一头牛进家门的日子,随后半个多月里,牛的数量增加到7头。“最开始养的都是母牛,我寻思凑够‘七仙女’就行了,可自己就是忍不住买。然后又是抓种公牛,又是扩建牛场,又是聘请有经验的师傅。一发不可收拾,就干成今天这个规模啦!”
重金养牛不是冲动,在买牛的过程中李春山了解到,近年来吉林省大力发展肉牛产业,已经形成完善的肉牛集群全产业链。2022年,全省肉牛饲养量达到652.6万头,同比增长12.4%,增速位居东北三省第一位。同时,他在快手上也刷到很多养西门塔尔牛的老乡,这给了李春山底气,决定全身心投入到养牛事业中。
影视导演返乡拍短视频
“春山哥,春山哥,春山哥!”对于这个魔性的声音,关注快手账号“牛人春山哥”的用户一定非常耳熟。但是,很少有人知道,这个被大家称作小猴子的男人,其实是一名专业的影视剧导演。
小猴子本名叫作李延庆,是李春山的堂弟。80后的他,大学毕业后就进入省电视台,担任多档节目的编导和制片人;辞职后又创立传媒公司,为各大电视台、企业提供纪录片、专题片、综艺节目制作与策划;同时,他也进军到影视剧领域,执导过《画江湖之不良人》、《咬子》、《弑睡师》等作品。
2020年以后,疫情等原因造成影视项目骤减,以B组导演身份完成《隐秘而伟大》后,李延庆就回到了长春老家。后来,他看到李春山爱刷关于养殖技术的短视频,就提议:“你养这么多牛,也喜欢玩快手,不如咱们拍着玩吧!”两人一拍即合,发布的第一条短视频就获得了50万次播放。
小试牛刀之后,李延庆看到了短视频平台的影响力,决定认真打磨账号。他研究“牛人春山哥”的人物属性、视频形式,还将选种繁育、均衡营养、牛棚管理等技术细节融入养牛日常,制作了大量有趣、有用、有传播力的短视频。随着运营方案、作品质量不断迭代优化,账号受到大量养牛人的喜爱,很快在快手涨粉近百万,单支短视频最高播放量突破1620万。
新农人的牛业改良大计
在短视频中,李春山的大手笔让人感到惊讶:时而花十几万买繁育母牛,时而花二十几万买种公牛,时而花上百万修建牛棚。除了普通育肥牛,他的养殖场中单价10万以上的牛就有两百多头,但从来没见他通过卖牛挣钱。俗话说,家财万贯,带毛的不算。下这么大本钱,李春山就不怕风险?
于是,有人戏称他是“养牛大亨”,刻薄一点的人说他“冤大头”。不过,从事养牛行业的人懂得他的良苦用心——辛辛苦苦养一群“破烂牛”,不如养一两头“精品牛”,而“精品牛”来自优秀的父本和母本。李春山重金养牛,就是想通过自繁自育达到一代代有系谱的品种改良,时间长了经济效益、社会效益都会显现出来。
探索“短视频+直播”助农
李春山和李延庆并不担心营收问题,“现在,我们已经形成种公牛、繁育母牛和育肥牛三大板块,未来会向育种场方向发展,经济效益会随之而来。”他们更关心的,是如何帮助更多养牛人增收致富。在李春山看来,帮助产业做大做强,最终会反哺到自己的商业经营。
在视频拍摄中,李延庆会主动向专家请教,在剧情中加入经过验证的养殖技术;在和粉丝的互动中,李春山会把有共性的问题汇总,由养殖场的老师傅一一解答;对于前来实地考察的养牛人,他们也会热情接待。“这些还不够,未来我们会招募更多养殖专家,为粉丝提供技术指导,甚至是农资推荐。”
通过短视频建立的信任关系,带来了很多感动。一个宁夏的粉丝想在吉林买牛,担心市场不透明,就请李春山帮忙选100头牛。他的条件苛刻,时间也紧急,而且本人过不来。“从来没见过面的前提下,160万预算直接打来了,而且我们是完全义务地做这件事。你说这是何等的信任,我怎么能不感动?”
和李春山、李延庆一样,在大江南北的田间地头,还有一大群“三农”创作者。他们选择拥抱家乡,或通过短视频记录乡村之美,或通过直播服务农业发展,或通过所学为产业打造亮眼名片。在快手三农近日推出的#幸福乡村春耕季#话题下,我们就能看到一幅农民增收、农业增效、农村增色的崭新图景。
李延庆了解到,2023年快手将提供30亿流量,通过“村播计划”“村播学堂”“幸福乡村带头人”“村播大会”四大IP助力乡村振兴。他表示:“过去一年多,我们做了大量内容积累和流量沉淀。今年已经做好直播计划,希望为养牛产业插上科技的翅膀,向更深、更广处延伸。”
