7月20日，《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告（2020年上半年）》（以下简称“报告”）正式发布。报告显示，在全国旅游业遭受重创的情况下，甘肃乡村旅游迎难而上，整体市场活力恢复显著，6月游客接待规模已恢复七成，随着跨省游重启和暑期旅游旺季到来，乡村消费热度有望继续提升。
指数结果显示，受新冠肺炎疫情影响，一季度甘肃乡村旅游发展指数下降显著，并于2月达到最低点49.78点，3月指数开始反弹，市场逐步回暖。4-6月指数稳步上升，6月指数达到上半年最高位90.59点。游客规模稳步回升是拉动二季度整体旅游消费热度上升的主要原因。
根据大数据监测结果，上半年甘肃省乡村旅游游客接待量达2381万人次，实现旅游收入约63.6亿元。其中，4-6月甘肃省接待游客量分别达417万人次、692万人次、672万人次，已逐步恢复至上年同期水平的38%、58%、69%，显著高于同期全国乡村旅游恢复速度。
“五一”假期，游客规模迎来“小爆发”。5月1日-5日，乡村旅游游客接待量达148万人次，实现乡村旅游收入约3.9亿元。“端午”假期乡村旅游热度进一步高涨。6月25日-27日，乡村旅游游客接待量达185万人次，实现乡村旅游收入约4.9亿元。
报告分析认为，应基于甘肃乡村旅游客群特点精准发掘市场潜力。一是“点亮夜景”，上半年乡村旅游过夜人次占比达61%，较上年同期水平高出近6个百分点，甘肃乡村夜消费潜力仍然巨大；二是关注中青年游客，上半年甘肃乡村旅游20-40岁游客占比达63%，较去年同期水平上升7个百分点，中青年游客是乡村旅游消费的主力；三是关注“他经济”，数据显示，男性游客占比69%，男性游客更加偏爱乡村旅游。
此外，提升品质仍然是乡村旅游发展的关键。数据显示甘肃乡村旅游游客整体消费潜力水平较高，面对相对优质的旅游消费群体及其日益旺盛的消费需求，甘肃乡村旅游在探索旅游产品规模化、标准化的同时，更应注重品牌打造，提供高品质、高附加值且独具特色的旅游产品和服务。
上半年，甘肃省文旅厅以乡村旅游为突破口，多措并举，为产业纾困解难。在做好常态化疫情防控的基础上，积极推出“你是人间四月天--甘肃文旅致敬医务人员健康休养活动”“甘肃人游甘肃”“陇上花开·乡约甘肃--甘肃省乡村旅游美丽之旅”等活动，策划发布46个甘肃省优秀旅游示范村和23条乡村旅游精品线路、提前下达1亿元乡村建设补助资金等一系列政策举措，助力乡村旅游“换挡提速”。根据大数据监测结果，上半年省内乡村旅游游客主要来自兰州、定西、天水、白银和临夏，共计2080万人次，占比87%，“甘肃人游甘肃”模式收效显著。
乡村旅游产业弹性强，空间大，市场虽敏感但不脆弱。下半年随着疫情的逐步好转以及一系列乡村旅游政策的落地实施，包括跨省旅游的放开，都将极大促进乡村旅游业的发展。基于二季度的恢复速率，预计甘肃乡村旅游或将于今年年底恢复至上年同期水平，市场复苏回暖进入“快车道”。
中国·甘肃乡村旅游发展指数，是由中国经济信息社编制的国内首支省域乡村旅游大数据指数，是数字工具推动乡村旅游业创新发展的重要尝试。该指数旨在反映甘肃乡村旅游行业发展现状及未来趋势，为查找短板、分析原因以及平衡资源发展提供抓手。
