“越过节越红火”，各大电商平台发布的“年货节大数据”均显示出农村电商发展的旺盛活力。在阿里巴巴平台，贵州辣椒酱5小时内卖出8万瓶，洛川苹果11小时就卖掉18万斤；在京东年货节，生鲜品类销量较去年同期日均增长近4倍，进口生鲜销量同比增长超过14倍。农村已成为各大电商扩容的主阵地。
从发展态势来看，农村电商已经完成由成长期向发展期的转型。农村电商的渗入，使得农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。消费者动动指尖，就能买到各地农村出产的土货。农民们网上下单，也能坐等各类时髦的消费品上门。目前，中西部地区的农产品电子商务呈现出跨越发展态势，不仅增速超过了东部沿海地区，而且交易品种日益丰富，最初以一些干货和加工品为主，现已覆盖到休闲农产品的全部种类。
“红火”的数字背后，两大趋势同时显现。一是农村网购市场的激活。农村消费者在年货选择上更时尚，不乏各类新型电子产品。数据显示，今年淘宝年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了3成。二是农产品网销比例的提升。部分农民充分利用互联网平台，解决了多年来销售难、价格低和增收难等难题，农民们种植的小米、核桃卖出了优质优价。
长期以来，业内一直探讨农村电商的核心是消费品下行还是农产品上行？有人提出，上行是农村电商的“牛鼻子”；也有人说，下行才能让农村电商有利可图。笔者认为，尽管单个农村电商可以有不同的发展模式，但农村电商整体发展的双向流通趋势明显。农村电商要做强，不能只满足于把消费品和农资卖给农民，也不能只帮农民卖农产品。上行和下行不是绝对的，而无论是上行还是下行，都要让互联网与农业农村融合发展，为农民引入产业链、价值链等现代理念。只有农民腰包鼓起来，平台企业才能持久盈利。
刚刚过去的一年，各部门支持农村电商的政策文件密集出台，多达40个。这促使了农村电商由“蓝海”迅速变成“红海”，各农村电商探索不同的发展模式，“两超、多强、一大片”的格局逐渐形成。但农村电商普遍存在着过度重视互联网销路，忽视生产、流通、售后、追溯等对应环节的标准建设，迫切需要形成与之相适应的农产品电商标准体系、全程冷链标准体系和农产品质量安全体系。
从更远更大的视角来看，无论农产品上行还是工业品下行，关键是要提升农民的信息化素养，培育一批具有互联网思维的新农民，增强农民共享信息化红利的能力。而在此过程中，也需要为电商发展提供更优质的公共服务，以利于互联网基因植入农村，让农村电子商务活动自身具备造血能力。
