正是阳春三月，陌上花开，遍野金黄，醉了一众游人。
3月下旬，“缤纷四季乡约夷陵”乡村游在湖北省宜昌市夷陵区分乡镇南垭村拉开序幕。一畦畦盛放的油菜花间，前来赏花、踏青、写生的游客络绎不绝。往昔平静的村庄，一夕间人气爆棚。
村民艾红今年刚刚把自己的二层小楼装修一新，办起了农家乐。“几个房间都已经住满了，一天能赚个几百块吧。”艾红告诉记者，如今来这里游玩的市民越来越多，每逢节假日都是宾客盈门。
农事节庆现如今并不鲜见，但对夷陵区而言，这个启动仪式却并不只是一时热闹，而是一盘大棋的开始。区委书记刘洪福介绍说，以此为开端，夷陵将在全域范围内推出6条精品休闲旅游线路，23个子活动贯穿全年。围绕这一计划，农业生产、城乡设施、生态环境等等都要进行系统谋划。“不是办一个两个节庆、搞几个农家乐就算是乡村游了，要深耕农业资源，推进农旅全方位深度融合，努力实现以农兴旅、以旅助农、以旅富农。”
从零零星星的农家乐，到连线成片的乡村游线路——
全域统筹，捧出“大盘菜”
如今在夷陵区，越来越多的村子正受益于农旅结合。
就在离南垭村不远的地方，省级贫困村南岔湾村就是依靠旅游走上了致富路。这个山大人稀的村子由于是石灰岩地区，多年来村民仅能种点柑橘、玉米维持生计。因为道路不通，建材运不进来，加上手头拮据，村民的房子都是从山上挖石头盖起来的。
去年，南岔湾村被确定为全市重点扶贫村，旅游业成为发展的突破口。区里通过石头房进行危房改造，把水、电、路等基础设施搞好，再请来媒体采风宣传，一下子为南岔湾村打响了“原始村落、石屋农家”的名号。去年“十一”黄金周，这个多年来沉寂的小山村游人如织，不少村民靠举办农家乐，几天就收入了几千元，比以前一年挣得都多。
“实践证明，以旅游富村富民是一条可行之路。”夷陵区区长卢斌说，“当然，不可能所有的村子都搞乡村游，都靠旅游致富，但在有资源有条件的地方，这条道路确实值得探索。我们搞农旅结合，不是一时兴起，而是立足全区丰富的旅游资源、沿江近城的区位优势以及都市经济发展实际进行的战略谋划。”
“要加强乡村旅游发展的规划、组织和领导，引导乡村游规范发展、抱团发展。”宜昌市委副书记王兴於表示。
也正是立足这一思路，夷陵区把农旅结合作为农业转型升级、城乡统筹发展的重要抓手，加速突破，通过全域规划、资源整合，完善城乡公共服务基础设施，构建“旅游空间全区域、旅游产业全领域、旅游受众全地域”的发展格局，把原本零零星星的农家乐连成线、连成片，变成了“大盘菜”，引导农村走上一条乡域景区化、乡村景点化、农户景观化的产业发展之路。
去年，全区休闲农业和乡村旅游点已经发展到700多家，从业人数2.8万人，带动农民人均增收5000多元。
从“挖个鱼塘、建个楼房、请几个婆娘、摆几个麻将”，到集农事参与、民俗体验、科普教育、休闲观光等于一体——
提档升级，炒制“精品菜”
几架滑翔伞在空中盘旋飞过，一场场精彩的节目轮番上演，在南垭村举行的乡村游启动仪式上，不仅有传统的赏花游、农家乐等元素，更有诸如花田相亲、花模走秀、艺术写生、婚纱摄影、美食品尝等各种精心策划的旅游项目，可谓亮点纷呈。
这种对乡村游的深度多元开发，在夷陵区已经成为一种常态。“过去我们搞乡村游，用老百姓的话说，就是‘挖个鱼塘、建个楼房、请几个婆娘、摆几个麻将’，但这只是最初级的形态。”夷陵区农办主任赵华说，“要做强做精乡村游，必须深耕农业资源，开发农业多种功能，推出一系列回归自然而又富参与性的旅游项目，而不是搞低层次的重复建设。”
目前，经过整体包装设计，夷陵区已经基本形成了“自行车户外游”“奇石生态游”“农业徒步游”“快乐体验游”“氧吧健康游”“茶乡观光游”6条休闲农业精品旅游路线，沿线多个农场、果园逐步打开知名度，一批度假区、专业村等加快建设，龙峡茶博馆、柑橘文化博物馆等陆续投入使用，各种美术影视创作基地也纷纷花落夷陵，农业、旅游业、服务业加速融合，不断丰富着乡村游的内涵和外延。
“夷陵区从‘食、住、行、游、购、娱’等方面推进旅游业与农业的全方位对接，走出了一条农旅结合的统筹发展之路。今天，夷陵乡村游的启动，代表我市休闲观光农业发展已进入一个新的阶段。”宜昌市副市长王应华在启动仪式上这样说。
从“让农产品走出去”，到“把消费者请进来”——
立足资源，打造“特色菜”
在当日的启动仪式现场，当地的各种特色农产品也纷纷亮相，在展销区吸引了不少游客驻足。
在棠垭大米专业合作社的展台前，销售人员李锦贞正忙着给围观的游客介绍合作社的特色产品。她告诉记者，这是一次很好的广告宣传，可以让更多的城里人近距离认识了解合作社的产品。
从“让农产品走出去”，到“把消费者请进来”，通过乡村游聚拢人气，把特色农产品就地卖出去，实现一产和三产的融合互动发展，夷陵区在发展乡村游过程中，立足各地的资源特色，实行差异化发展，一批特色产业陆续崛起。
每当樱桃成熟的季节，小溪塔街道的文仙洞村就会举办樱桃采摘节，并联合相关部门一起开展“相约文仙洞，牵手樱花下”大型公益交友活动，组织年轻人到文仙洞过“情人节”，引得许多城里人结伴而来，拿着工具直接上树自采、自选樱桃。几届樱桃采摘节举办下来，这个原来名不见经传的小水果远近闻名，村民一年的樱桃收入就达几十万元。
“一产形态，三产功能”，这种情形在夷陵区正变得越来越普遍。“下一步，我们还要充分结合‘两坝一峡’的资源禀赋、‘橘都茶乡’的产业特色，以柑橘、茶叶、畜牧三大产业为基础，实现产业基地与旅游景区叠加统筹建设，将基地变景区、产业变卖点。”夷陵区委宣传部长李小军表示。
