有的人说起农业，就一个字“土”，那可真是见识浅到上个世纪去了。如今，三大产业相互融合，互联网为跨界带来了技术和思维上的革命，农业早就不是过去的“面朝黄土背朝天”、“一滴汗水摔八瓣”了，资本、知识、技术、营销进入农业，创造了农业产业中一个又一个明星产品，今天我们为您介绍的是一组由商界名人代言的农产品，看看它们背后的故事。
柳桃：有着IT基因的猕猴桃
2010年联想控股开始进军农业，这也是“联想”的牌子第一次和农业产业联系在一起，这也注定了联想佳沃有着IT企业的基因以及由此遗传而来的风格。为了节省时间，联想主要以并购为主，先后并购了青岛沃林蓝莓果业有限公司，这是中国最大的蓝莓全产业链企业，随后又并购了四川中新农业科技有限公司，他拥有独立知识产权的猕猴桃品种。于是就有了柳传志用自己的名字命名的猕猴桃——柳桃。
柳传志曾多次说，投资农业不是玩票，而是真正的商业探索，联想佳沃像经营IT企业一样经营农业，全程可追溯、全产业链运营、全球化布局，种植过程讲究科学化、标准化、精心作业，在生产园区，猕猴桃树间距大，每粒果实都有阳光直射，保证了甜度，选果生产线是国际最高标准，保证了猕猴桃大小均匀，果形美观。在“柳桃”盒子上的二维码，一扫就知道出自哪个农场或者合作社，连哪里包装、经销都能查到。
“柳桃”的销售也堪称是传统行业与互联网相融的一次成功实践。除了生鲜电商，柳传志找到了“罗辑思维”，还为“罗辑思维”录制了一段征集柳桃营销方案的语音，这本身就是最好的营销了，“罗辑思维”平台创造了单日一万盒柳桃的销售记录。
褚橙：这个橙子有点励志
褚橙，产自云南，以鲜、爽、甘、甜、可口诱人著称，由昔日烟王红塔集团原董事长褚时健种植而得名，也叫励志橙。
如果没有褚橙，褚时健的名字也就淹没在市场经济大潮中了。75岁保外就医，承包了2400亩荒山种植褚橙，耕耘10载，在85岁耄耋之年，褚时健迎来了人生的第二次创业成功。
褚橙本身有他自己质量上的保证，比如通过巧妙修剪果树，把精华留在果子里，培养出24:1的黄金酸甜比，果肉细腻，清甜无渣。但更重要的是褚橙的文化价值，虽然褚时健这个人具有争议，但王石的一句“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到谷底后的反弹力。”基本就为褚橙定性为“励志橙”，人家卖的是情怀。这是其他任何水果都找不出来的卖点。
褚橙的包装和营销都格外特别，这是典型的生鲜电商模式，他的销售渠道只有自己的官网和“本来生活”网，“本来生活”将褚橙的卖点放大，把普通的橙子分为热血版、理想版和私人定制版，精致的包装盒上也印着“人生总有起落，精神终可传承”这种励志文字，这就将褚橙卖出了高大上的格调。
正因为如此，5公斤的家庭装“褚橙”售价达128元，就这也是一盒难求。
潘苹果：有钱的捧个钱场没钱的捧个人场
和柳桃的IT出生，褚橙的故事取胜相比，潘苹果就简单许多了。甘肃天水的花牛苹果个大、味甜，水分足、不打蜡，也没有农药残留，但由于地处偏远的西北，一直没有打开销路，直到找到了老家人潘石屹。
2014年，潘石屹宣布为自己老家甘肃天水的苹果代言，完全为公益行为，“潘苹果”迅速走红，不仅直供超市，也有自己的官网，在淘宝上也有网店销售。除了代言人比较牛，“潘苹果”还有的特点可能仅剩下价格高了，市场上花牛苹果每斤6~9元，潘苹果每斤15元堪比进口蛇果了，基本上一个就要10元钱，有钱的就任性买两个，没钱的就跟着看看热闹，围观一下。没有其他卖点支撑，这价格在互联网市场上就几乎成为了劣势，所以“潘苹果”的市场表现很一般，好奇尝鲜也就是一锤子的买卖，利用名人提升附加值时，也不能违背市场规律。
任小米：小米加大炮打出公益拳
地产商代言农产品，潘石屹是第一个，任志强就是第二个，不同的是，前者还有为家乡站台的意思，后者则是公益与盈利的双赢。
北京以北的阿拉善，是中国最大的沙尘暴发源地。2006年上百名企业家联合成立了阿拉善SEE生态协会，以治理风沙，保护环境为宗旨。早期协会主要做一些防风固沙的工作，2009年起，他们开始动员当地农民种植一种节水小米，这种小米可以给当地农民带来较高收入，同时如果它能替代当地传统的玉米种植，每亩每年可节省500立方灌溉用水。但是小米丰收了，却因卖不出去成了灾。阿拉善成员大成食品开始为节水小米的出路想办法，首先把小米打造成公益、环保的品牌形象，由宣布退休的任志强代言，被称为“任小米”，通过一系列义卖和慈善拍卖的活动扩大影响力，2015年1月13日，“任小米”登陆中粮我买网，面对广大消费者进行销售，而且只此一家，别无分店。
任志强说卖好小米是他2015年新年第一件事情，除了做好慈善工作，看好这种可持续的商业模式，也是让他“挺身而出”的原因。
