又到了一年一度的“双十一”。这场年年举办的“血拼”盛会吸引了大批商家，品牌、用户参与。卖家拼“价格”，买家拼“实惠”已然成为这场饕餮盛宴的最大的特色。那么，在这场盛宴中，有这么一群电商，他们带着一点想法参与其中。他们除了关注价格外，更多的是关心该向消费者展示怎么样的商品，该在这场盛宴中玩出什么样的花样来。这群有想法的电商就是农业电商。
农业电商玩什么
在以往的概念中，农业是生产农产品的行业，这个行业存在生产周期长，保鲜不方便的特性。而电商讲究商品流通“短、平、快”。 在外界看来，农业怎么也搭不上电商这列快车。但是，近几年来，电商行业却兴起了一批知名的农业电商，他们熟练的开着电商这辆快车，将农业玩的风生水起。这里面有提出“产品溯源”的赵翼、讲究“回归自然”的新农哥。这些农业电商都用品牌理念带动消费者进行消费。而在“双十一”这场盛会中，各大电商纷纷祭起理念推广，品牌推广的大旗，为“双十一”的价格战摇旗呐喊，如新农哥推出“99元成为庄园主”，赵翼的“产品溯源”等等。
农产品在双十一怎么玩
在某些行业还在热衷于电商“价格战”时，为什么农业电商会棋先一着的树品牌旗、打理念牌？这和农产品的特点有关系。
与其他行业产品不同，农业电商提供的农产品是通过人嘴直接进入人体的产品，这让很多双眼睛紧紧盯着农业电商，生怕有一丝丝毒物污染了嘴边的食品。而电商最大的缺点就是欠缺透明性，买家是看不到产品的初始生产端，但多多少少能提供资料让买家放下不安的心。而农业电商的产品初始生产端是让买家无法亲自体验，也没有想象余地。所以，农业电商在“双十一”卖“实惠”时，更多的是在卖“安全”。那么这个“安全”在“双十一”该怎么卖，该怎么玩。
较早的时候，在电商上卖“安全”的是“乡土乡亲”茶铺的赵翼，他通过社交媒体展示农产品从种植到生产，再到销售一系列环节，同时，通过线下活动，将买家直接拉进有机农产品的生产中，从而宣传了“乡土乡亲”品牌农产品具有有机、绿色的特色。同样，以“回归自然”著称的新农哥更是把这种玩法在双十一推向了高潮。他们推出的“99元成为庄园主”的活动，让消费者认领自然中土生土长的核桃树，亲身体验农产品从采摘到生产的全过程，从而让消费者直接在原产地吃到最自然的农产品。这种玩法把卖“安全”这种玩法玩了极致。
农业电商有时候玩的很大胆
与三只松鼠相比，“新农哥”玩得更为大胆，他们在“99元成为庄园主”的活动中，推出1111棵树让人认领。笔者因此好奇， 万一领了资格没有树，怎么办？而且，一棵树也成为不了庄园主。而对方客服很严肃回：他们通过这种方式其实是为了实现每一个人心中的庄园梦，让消费者以庄园主的身份监督“新农哥“产品从生长到加工的所有环节是否安全、让人吃了是否放心。换句话说，新农哥招来的是1111个监督者，监督农业电商在这场盛宴中玩的“安全，让消费者买的放心！”试想这1111双眼睛在整一年内盯着企业生产绿色环保的农产品，电商还敢在里面添加有毒物质吗？这种大胆的将自己内部生产环节直接暴露在消费者面前，“新农哥”的行动可谓是电商行业第一遭。对此，新农哥CEO“粮仓”说，玩“99元成为庄园主”的概念，实质上就是玩体验，玩监督。“双十一”的价格战里安插这么一种玩法就是要让消费者用钱即买了产品又买了安全，更买了一个放心！
